we design stories

Kummer & Herrman

Air Pressure

Naar aanleiding van het 370-jarige bestaan van de Universiteit Utrechts besloot het instituut dat het van de gemeente niet zozeer een monument cadeau wilde krijgen maar juist iets tijdelijks. Daarop werd de kunstenaar Paul McCarthy in de zomer van 2009 uitgenodigd om een aantal van zijn opblaasbare beelden in de botanische tuin van De Uithof te installeren. De controversiële kunstenaar stelt met zijn gigantische ‘inflatables’ fenomenen als seks, geweld en de consumptiemaatschappij aan de orde.

De campagne die we ontwikkelden droeg bij aan ruim 40.000 betalende bezoekers in 70 dagen. De gebruikte materialen en kleuren verwijzen naar de sculpturen en benadrukken het pop-achtige karakter van McCarthy’s werk. Na afloop werd een catalogus gemaakt waarin een grote hoeveelheid amateurfoto’s afkomstig van websites als Flickr, Picasa en social media het succes onderstrepen.

Air Pressure